喜茶推出粉色店,为什么这么多变?

         比较近喜茶又推出“粉色店”,相对于喜茶之前的“黑金店”“黑白配”,这一次的喜茶推出“粉色店”简直是俘获了一大批少女心!但是也有很多人在想,为什么喜茶的形象风格这么多变呢?今天喜茶官网就来回答一下这个疑问!

  “我们相信,一个真正品牌路数是不可以太窄的,这样生命力太短暂了,一个真正的品牌是独有的,独一无二的,而不是具体某一种风格可以概括的。”
 
  这一年,喜茶很忙,忙着快速开店,从几家店开到了 67 家,并且通常一开就是两家。这一年,喜茶忙着变换形象,一会儿性冷淡风一会儿变黑,一会儿变迷彩现在又变成了粉色,光是店型,一年就试了五种。
 
  变,是它的主题,放大多变性
  茶饮年轻化是喜茶一直想做的事,它听起来很酷,但却因从未被定义而显得模糊。
 
  从未被人定义的新式茶饮
  “你不觉得年轻人的疲倦感越来越快了吗?” Neo 问我。在任何风格都会随着时间而过时的今天,想保持新鲜感,唯有千店多面。
 
  不断尝试各种新店型,简单来看,是为了增加自己不确定性的一种表现。“不确定性”拿在过去来讲是贬义,尤其对连锁店来说,它更多用来形容缺乏标准化能力,因此而导致餐品的不稳定以及整体用餐体验的下降,10 年前,标准化生产流程和标准化装修风格更多是混为一谈,而如今,消费者对它的定义变了。
 
  “我们的消费群体本身就喜欢尝试一些很新鲜的东西,他们希望今天来的跟明天去的,同一家店能有不同调性。”喜茶品牌公关负责人说。在他们看来,尝试不同店型的做法于今天,能够将品牌与用户的接触点尽可能放大。它看上去像是某一种,又不属于某一种,不容易让自己在占领市场初期受到限制。
 
  星巴克咖啡在全世界都是一个味道,但它决不允许门店风格一成不变。在上海,它会保留法租界区老房子的怀旧外表,在南京,它会融入木建筑和马头墙元素,在成都,它会融入铜锅元素。也恰恰是这种不确定的本地化能力,成为了星巴克迅速打开中国市场的重要因素,这会让对它本不熟悉的人变得熟悉。肯德基也是如此,即便是快餐,为了削弱高度标准化带给品牌的单调形象,它也把中国的店铺规格增加到了 300 种以上,这还除去那些不固定的主题店。
 
  削弱快餐元素
  “多变性”,它今天变成了一个勇敢探索和有趣的代名词。
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