喜茶是小品牌?能进入一线城市吗?

  很多行业人士都说喜茶是二三线城市跑来的黑马品牌,当看到喜茶走进“上海”“深圳”的时候,很多人都有看戏的念头,这样一个从二三线城市出来的品牌能进入一线城市吗?
 
  从头追溯,喜茶成立于 2011 年,原名皇茶,创始人聂云宸在当时做出了测试版的奶盐绿茶。
 
  第二年 5 月,较好家 30 平方米的门店在江门市九中街开业。跟大多数开始于一线城市的奶茶品牌不同的是,皇茶起步于一个不怎么热门的二三线城市。
  到了 2014 年,皇茶拥有了 38 家门店,使用的三角茶包数量超过了 3000 个。生意不错,但问题也相继出现了。
 
  由于皇茶两个字无法注册商标,广东市场上出现了大量的山寨品牌,鱼龙混杂的市场让聂云宸一方面做着毫无法律效力的打假,另一方面也在思考下一步。
 
  2016 年,聂云宸买下了已经成功注册的商标喜茶,并在随后的 1 个月里 50 多家“皇茶”直营门店全部更名为喜茶。这之后,从平面、包装、员工服饰到门店的整套品牌方案也终于出现了。
 
  在品牌建设上,喜茶不是先行者。除去商标注册的失误,早于它成立的快乐柠檬(2006 年)和 CoCo 都可(2007 年)一直有着比它更早并且更强的品牌意识。前者曾用一个可爱的柠檬头 logo 和主题黄色让消费者记住了自己,后者也有橙色打底、大眼睛的泡沫卡通形象也很显著。
 
  当然,喜茶如今的起步也并不算晚,时机甚至为它争取到了一些机会。比如,它有意识的向简洁、北欧风靠拢,就是 logo 的设计也是线条版的漫画。这些正是当下的年轻人比较喜欢的风格。相比于前辈 Coco 茶饮、快乐柠檬,“喜茶”似乎更符合当下年轻人的期待一些。
 
    所以喜茶全部都是参照国际风范出来的,虽然我们不是大品牌,但是我们一直跟上时代的步伐,一直与潮流接轨,那么,成为大品牌只是迟早的问题!
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