很多行业人士都说喜茶是二三线城市跑来的黑马品牌，当看到喜茶走进“上海”“深圳”的时候，很多人都有看戏的念头，这样一个从二三线城市出来的品牌能进入一线城市吗？

 

　　从头追溯，喜茶成立于 2011 年，原名皇茶，创始人聂云宸在当时做出了测试版的奶盐绿茶。

 

　　第二年 5 月，较好家 30 平方米的门店在江门市九中街开业。跟大多数开始于一线城市的奶茶品牌不同的是，皇茶起步于一个不怎么热门的二三线城市。

　　到了 2014 年，皇茶拥有了 38 家门店，使用的三角茶包数量超过了 3000 个。生意不错，但问题也相继出现了。

 

　　由于皇茶两个字无法注册商标，广东市场上出现了大量的山寨品牌，鱼龙混杂的市场让聂云宸一方面做着毫无法律效力的打假，另一方面也在思考下一步。

 

　　2016 年，聂云宸买下了已经成功注册的商标喜茶，并在随后的 1 个月里 50 多家“皇茶”直营门店全部更名为喜茶。这之后，从平面、包装、员工服饰到门店的整套品牌方案也终于出现了。

 

　　在品牌建设上，喜茶不是先行者。除去商标注册的失误，早于它成立的快乐柠檬（2006 年）和 CoCo 都可（2007 年）一直有着比它更早并且更强的品牌意识。前者曾用一个可爱的柠檬头 logo 和主题黄色让消费者记住了自己，后者也有橙色打底、大眼睛的泡沫卡通形象也很显著。

 

　　当然，喜茶如今的起步也并不算晚，时机甚至为它争取到了一些机会。比如，它有意识的向简洁、北欧风靠拢，就是 logo 的设计也是线条版的漫画。这些正是当下的年轻人比较喜欢的风格。相比于前辈 Coco 茶饮、快乐柠檬，“喜茶”似乎更符合当下年轻人的期待一些。

 

    所以喜茶全部都是参照国际风范出来的，虽然我们不是大品牌，但是我们一直跟上时代的步伐，一直与潮流接轨，那么，成为大品牌只是迟早的问题！