喜茶官网浅谈喜茶商标的那些事儿

HEEKCAA喜茶,众所周知是2017年的网红品牌,作为一家网红品牌,喜茶不仅仅成为了各大朋友圈微博的刷屏奶茶,更是小年轻小文艺的打卡圣地。它从一家20㎡的小店,到50多家店店排队的火爆品牌,再到获得超1亿元的融资。比较近网络水军比较猖獗,今天喜茶官网就来说说那些年的商标事件!

然而喜茶在商标这条路却不是顺风顺水,创始人& CEO聂云宸打造“皇茶”品牌耗费整整4年时间,而皇茶商标却一直无法拿下。比较终,只能无奈更换商标,斥资70万购买新商标。

“喜茶”的前身名为“皇茶”,作为饮品品牌这个商标名确实让人印象深刻。但是,由于“皇”体现出“皇家专供的茶”,有夸大产品质量的嫌疑,在商标审核时难以通过。在申请商标的三年多时间内,皇茶获得了快速的发展,但是由于未获得商标许可,大量不良商家纷纷开始模仿皇茶品牌,一大堆山寨产品涌现。

面对横向霸道的山寨品牌,眼睁睁地看着自己亲手经营的品牌遭到恶意模仿却无能为力,创始人比较终选择及时更换商标,甚至不惜花费70万元购买“喜茶”商标。

然而并不是更换了商标,就高枕无忧了。由于网红店的生意火爆,一些人便打起来了“模仿”的主意。

从喜茶的公司官网可以看到,上海地区只有6家门店,然而喜茶却在上海随处可见,单单在上海奉贤区就有四家了。

在上海人民南路197号,一家奶茶铺打出了“HEETTEA品圣喜茶”的店招。

通过店招、人物形象与“HEYTEA喜茶”比对,这家店铺的店招比真正的喜茶少了一个“Y”,换成了“ET”,并多出了“品圣”两个字;两者人物形象的整体造型和正在喝饮料的状态几乎没有区别,只是“HEETTEA品圣喜茶”的人物多“穿”了一件黑色礼服、打了个领结,发型弄成了“中分”式样,不仔细看,很难辨认出这么细微的差别。

店招对比

细节对比

正宗的喜茶,现在为HEYTEA 喜茶,2016年曾为HEEKCAA 喜茶。

下面看看几个山寨“喜茶”:

HEFKCHA,宣喜茶,头顶多了顶帽子,耳朵也多了个宣字

HEERETEA,东喜茶,上扬的发型,三角嘴巴笑得更开心了

ZISLAND,喜茶左岛,扎起来小马尾,性别也变了

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这些山寨商标,不仔细看还真的是分辨不出。

面对山寨产品的屡禁不止,很多企业通过走法律程序进行维权。可是,走法律程序的法律成本不仅高而且耗时还长。

就正规的“鲍师傅”糕点店,受到“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”等山寨产品困扰一事来说。“鲍师傅”创始人鲍才胜日前表示,去年他向北京城6区的工商部门提供了30余份侵权报告,今年前4月已经提交了10多份。

但是由于“鲍师傅”并不属于知名商标,工商执法部门的惩戒力度有限,有的地区工商部门介入后,对方会摘掉牌子,但过不了多久又挂出来了。

面对这种情况,很多企业进行防御性商标注册,如小米公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等。这种做法则可避免今后的麻烦,也可避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响。

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