喜茶官网 | 喜茶不单只是网红茶饮

喜茶是以「网红」茶饮的招牌风靡全国的。而作为喜茶的一个标志,排队文化一直伴随着喜茶的成长。而这种文化背后的逻辑是,大量的排队现象,让很多人会抱着从众和好奇心里来一起排队,从而触发「雪球效应」。
 
网红喜茶
 
排队在营销的初期确实能够带来一定的推广效益,它将饮品的购买需求放大,然后通过媒体和社交网络的传播,进行势能二次增长。更后,那些排了队买到的人,出于炫耀的心理继续分享到社交网络,造成了第三次聚集势能引爆的过程。
 
但从现有的例子来看,「网红」品牌的生命周期并不算持久。短期营销和曝光率的增加,对于提升品牌知名度效果显著。但从长远来看,这对于品牌本身而言,无疑是一种伤害。而店门前排队的长龙和「网红」的标签,也给喜茶带来了不少麻烦。
 
好在喜茶官网也很快注意到了这些问题。现在喜茶总会向外界不时地表露自己的想法,「我们的目的不是开这种需要排队好几个小时的店,而是希望能够减少顾客排队,让他们比较方便的买到我们的饮品。
 
喜茶外卖服务
 
为了解决这一问题,喜茶更先想到的是借力外卖服务。从去年年底,喜茶就在第三方外卖平台开通了外卖服务,大部分门店都支持外卖配送,部分单店外卖月销量能够达到 5000 杯。
 
对于店面扩张方面,喜茶也是在不断迅速开展中,主要发展对象在一线城市,新一线城市及二线城市。尤其是像成都、武汉、重庆和西安这样的新一线城市,已经成为了喜茶重点突破的对象,让喜茶不再是借助「网红」标签而被大众得知。
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