喜茶从网红走向实力派

当人们对喜茶还停留在“突然爆红”的印象之时,它早已成为茶饮界的“实力派”。
 
“喜茶的真正愿景是实现茶饮的年轻化、国际化,让我们的茶代表中国的茶走向世界”。喜茶CMO肖淑琴在Slush上海2018全球创投大会趣壳传媒 “未来智慧生活”专场论坛上分享喜茶的初心。
 
肖淑琴介绍说,喜茶的公众号每一篇都是全新的设计,没有固定模板,我们是第一个用插画形成自己视觉的风格;在空间上,喜茶的店面是成为了品牌文化的载体,不断打造富有茶艺灵感设计感的空间;杯盖的设计也在不断升级。比如芝士茶,一般的杯盖入口小,没办法同时喝到上下两层,无法体验芝士跟茶对味蕾上的冲击。于是我们自己研发了杯盖,从起初的反转式到扭转式,到现在它无需任何小零件旋转开盖,并且可自动调节喝芝士入口的大小。”
 
喜茶从网红走向实力派
 
跨界合作也是喜茶为品牌注入新鲜感的举措之一。比如此前与耐克、伏加特的联名合作,诠释了“酷”的品牌风格。“我们希望通过跨界合作,或者通过不同节日,给消费者展示出喜茶不同的形象,不断超出消费者的预期,让消费者惊喜认知原来喜茶也可以这样。”肖淑琴表示。
 
喜茶总部的每一步扩张都是“好口碑”宣传的结果。“好的东西是不分地域的。无论南方北方,无论国内国外,喜茶都具有很好的适应性。就像水瓶,喝完了还可以装其它东西,并且可以有让它变得丰富多彩,具有生命力,同时喜茶也具备自己的品牌个性,更容易让消费者去认知。
 
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